SEO-аудит сайта в Альметьевске: проверка под узкий промышленный спрос
В этой статье
У сайта нефтесервисной или производственной компании своя логика поиска: посетителей немного, зато каждый пришёл с конкретной задачей и сравнивает подрядчиков по цифрам. Поэтому разбор строится вокруг того, попадает ли ресурс в запросы специалистов, а не только в общие фразы про услугу. Мы проверяем, по каким формулировкам сайт уже виден, каких терминов в нём нет вовсе, кто отвечает на эти запросы вместо вас и что мешает страницам подняться выше. На выходе – список задач с приоритетом и оценкой, сколько времени займёт каждая правка.
Кто и какими словами вас ищет
Снабженец редко набирает общую фразу. Он ищет по марке оборудования, диаметру, ГОСТу, названию операции, иногда прямо по номеру детали. Сайт же обычно написан языком презентации: «комплексные решения», «полный спектр работ». Разрыв между этими языками мы измеряем буквально: выгружаем фразы, по которым ресурс получает показы, сопоставляем со списком терминов вашей отрасли и считаем долю покрытия. У большинства проверяемых сайтов в Альметьевске она не дотягивает и до четверти, причём непокрытая часть – самая денежная, потому что по ней приходят готовые к сделке.
Кого поиск ставит выше и почему
Конкуренция в городе невысокая, но соперничество идёт не только с местными. По профильным запросам в топ поднимаются подрядчики из Казани, Уфы и Тюмени, а также отраслевые площадки и торговые системы. Разбираем каждого: сколько у него страниц под отдельные виды работ, есть ли технические характеристики и допуски, публикует ли он цены и примеры объектов, как давно живёт домен. Часто выясняется, что лидер не сильнее по технике, зато у него сорок страниц под конкретные операции против ваших трёх обобщённых разделов. Это ровно та разница, которую закрывают структурой, а не бюджетом.
Ядро из терминов, а не из общих слов
Семантику под промышленную тематику нельзя собрать одним Вордстатом – частотность многих ключевых фраз близка к нулю, хотя именно они приносят контракты. Порядок сбора такой:
- выписываем номенклатуру и виды работ из прайса, договоров и коммерческих предложений;
- добавляем отраслевые сокращения, синонимы и написания латиницей;
- собираем фразы конкурентов и профильных каталогов;
- отсеиваем вакансии, учебные материалы и запросы про сам Альметьевск как город;
- раскладываем остаток по страницам, помечая, чего на сайте пока нет.
Ядро получается небольшим, зато рабочим: две-три сотни фраз, каждая из которых означает потенциальную заявку. Как оно превращается в структуру разделов, показано на странице поисковой оптимизации.
Ошибки, которые копятся годами
Промышленные ресурсы редко переделывают целиком, поэтому в них наслаиваются правки разных подрядчиков. Стандартный улов технической части:
- каталог продукции доступен только скачиванием файла – для поиска такой раздел пуст;
- новости последний раз обновлялись несколько лет назад, а лента висит на главной;
- сайт работает без сертификата или отдаёт одинаковое содержимое по http и https;
- страницы открываются по нескольким адресам сразу, canonical нигде не проставлен;
- на смартфоне таблицы с параметрами уезжают за экран, а телефон не нажимается.
Каждый пункт в отчёте сопровождается способом исправления, чтобы задание можно было отдать своему администратору без дополнительных переговоров.
Что должно быть на странице услуги
Дальше сравниваем содержание с ожиданиями закупщика. Работают конкретика и доказательства: перечень выполняемых операций с параметрами, сроки, условия выезда бригады, лицензии и допуски, фотографии реальных объектов, форма запроса цены. Не работают: общие слова о качестве и опыте, скопированные у поставщика описания и тонкие страницы в три предложения, которые поиск не считает ответом на запрос. Здесь же проверяются заголовки и метатеги: у половины проверенных ресурсов title дублируется на всём сайте, из-за чего страницы конкурируют между собой вместо того, чтобы делить спрос.
Привязка к городу и работа по стране
Для Альметьевска вопрос региона в Вебмастере стоит острее, чем для миллионников. Часть компаний обслуживает месторождения по всей Республике Татарстан и выезжает в другие субъекты, но привязка к одному городу сужает показы. Оптимальная схема обычно такая: домен привязан к Альметьевску, а под выездные работы созданы отдельные страницы с географией и подтверждающими примерами. Проверяем и обратную ошибку – регион «Россия» у компании, которая работает только локально: тогда по городским запросам сайт не попадает в местную подборку и уступает более слабым соперникам.
Что бесплатно, а за что берут деньги
Онлайн-проверка ничего не стоит: робот обходит доступные страницы и выдаёт сводку по ответам сервера, метатегам, весу изображений и мобильной версии. Это быстрый способ понять, есть ли грубые поломки. Ручной разбор оплачивается, потому что в нём есть то, что машина не умеет: сбор отраслевых терминов, оценка конкурентов, чтение статистики, формулировка задания. Небольшой корпоративный сайт разбирается за два-три дня, каталог с номенклатурой – до недели. Стоимость зависит от размера ядра и числа изучаемых соперников, ориентиры есть в разделе цен.
Частые вопросы
У нас узкая ниша, там почти нет запросов. Что даст проверка? Как раз в узких нишах разбор окупается быстрее: конкуренция слабая, и точное попадание в термины выводит страницу в топ за пару месяцев.
Сайт делали давно, проще сделать новый? Иногда да, и это будет одним из выводов. Аудит покажет, что дешевле – доработка или разработка с нуля с сохранением адресов.
Кто будет исполнять рекомендации? Ваш подрядчик или мы, на выбор. Формулировки в отчёте рассчитаны на технического специалиста.
Нужен взгляд со стороны на видимость вашего ресурса и на соперников по профильным запросам? Наберите +7 (901) 417-22-12 – обсудим объём разбора и что именно вы получите в отчёте.