Контекстная реклама в Альметьевске

Платный трафик начинается не с объявления и не со ставки, а со списка фраз, по которым вас увидят. В Альметьевске с его нефтесервисом, поставщиками промыслового оборудования и подрядчиками по обустройству месторождений клик в узких B2B-тематиках стоит 200–600 рублей. Одна фраза, оставленная в широком соответствии, съедает дневной бюджет за полтора часа. Поэтому настройка контекстной рекламы у нас стартует с семантики и минус-слов, а не с текстов объявлений.

Чем рекламное ядро отличается от поискового

В SEO ядро собирают вширь: чем больше информационных запросов, тем больше страниц и тем шире охват. В Директе логика обратная. Здесь вы платите за каждый переход, поэтому ядро режут до фраз с намерением купить, заказать, вызвать, рассчитать. Запрос «принцип работы станции управления ШГН» приведёт студента профильного колледжа, а «купить станцию управления ШГН» – снабженца с утверждённой заявкой. Первый уходит в план поискового продвижения, второй – в рекламный кабинет.

Во что обходится фраза в широком соответствии

Фраза «насосы» без операторов и минусовки собирает всё подряд. За неделю тестов у местного поставщика по ней пришли переходы по запросам:

• насосы для аквариума и для бассейна;
• насос ручной автомобильный;
• ремонт насоса стиральной машины;
• насос википедия, схема, чертёж;
• наладчик насосного оборудования вакансии.

Ни одного целевого обращения, 11 400 рублей за неделю. После сборки ядра из 340 точных фраз и списка на 900 минус-слов цена обращения встала на 1 250 рублей.

Минус-слова: три уровня чистки

Мы не сваливаем всё в один список, иначе через месяц в нём невозможно разобраться:

1. уровень аккаунта – общий стоп-лист: бесплатно, скачать, реферат, своими руками, вакансии, б/у;
2. уровень кампании – отраслевой: чертежи, ГОСТ, инструкция, устройство, история;
3. уровень группы – кросс-минусовка, чтобы группа «ремонт» не забирала показы у группы «купить».

Отчёт по поисковым запросам как рабочий инструмент

Кабинет показывает, по каким реальным фразам людям показались объявления. Мы разбираем этот отчёт еженедельно первые полтора месяца и раз в две недели дальше. Оттуда же уходят в стоп-лист площадки рекламной сети: игровые приложения, сборники рефератов, сайты с автообновлением страницы. У промышленного заказчика из Альметьевска мы отключили 260 площадок за первый месяц и вернули в оборот треть бюджета.

Что входит в работу

Полная настройка Яндекс Директ включает сбор и кластеризацию ядра, минус-слова, тексты и быстрые ссылки, UTM-разметку, цели в Метрике, коллтрекинг по запросу. Сопровождение – это ставки, чистка запросов и площадок, отчёт с ценой обращения по каждой группе. Пакеты и суммы открыто указаны в разделе стоимости услуг. Создать кампанию в Яндекс Директ и пройти модерацию мы успеваем за неделю.

Через сколько кампания перестанет тратить впустую?

Первичная чистка идёт с третьего дня. К концу второй недели доля мусорных показов обычно падает ниже 8 процентов, к концу месяца – ниже трёх. Нулевой она не бывает: люди постоянно придумывают новые формулировки.

Нужен ли отдельный сайт под рекламу?

Не обязательно, но посадочная страница под конкретную группу фраз даёт конверсию в полтора-два раза выше корпоративного раздела. Такие страницы мы делаем в рамках разработки лендингов.

Можно ли работать без своего маркетолога?

Да. Со стороны заказчика нужен человек, который принимает заявки и говорит, какие из них оказались целевыми. Этой обратной связи достаточно, чтобы мы уточняли семантику.

Обсудим ваше ядро и бюджет. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 или оставьте заявку, и мы бесплатно покажем, какие фразы в вашей нише сегодня переплачены, а какие ещё дёшевы. Разбор занимает один рабочий день.